宣传：宣传可以划分为各种形式和不同层次，但它们具有共同的特点。
宣传目的性：所有宣传者都旨在影响受众,力图使受众按宣传者的意图行动。
宣传倾向性：在意识形态领域，宣传的倾向性不仅表现在不同阶级、阶层和集团的宣传者所宣传的内容上，也表现在他们所运用的手法上。
宣传社会性：一般说来，宣传都要面向社会各阶级、各阶层，以求影响最大多数的受众。
宣传现实性：表现在宣传目标、宣传材料和宣传效果等方面，没有现实的宣传目标和宣传材料，就不能获得现实的宣传效果。
宣传附合性：宣传往往依附于其他的文化传播领域。新闻是宣传最易依附的手段，原因之一是宣传能借力于新闻告知的职能而获得影响受众的机会；其次是新闻客观报道的形式容易掩盖宣传的目的性而产生潜移默化的效果。